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天猫国际与考拉海购启动“双品牌”助3万海外品牌迎双11

《[全球网络技术报告》“今年双十一,阿里巴巴的进口业务将升级为‘双品牌’战略。”9月25日,天猫进出口业务集团总经理刘鹏在双11招商大会上表示,天猫国际和考拉海沟正携手合作,在这两个平台上服务3万多个海外品牌,帮助他们抓住双11今年的最佳增长机遇。"

会上,天猫国际发布了2019 double 11的“三新”战略:孵化“新品类”,引入“新品牌”,以三种方式启动“新商品”,不断满足年轻消费者对多元化进口生活方式的追求。

同时,天猫国际(Tmall International)为“三新”战略设定了双11目标:重点孵化九个新趋势类别,挖掘消费潜力,去年新类别营业额翻了一番双11。在double 11之前,将推出400多个新的海外品牌,以在double 11中创造100多个新品牌,交易量超过1000万笔。3500多种进口新产品已经发布,其中3000种是天猫国际的独家亮相。

刘鹏表示,迄今为止,已有来自78个国家和地区的22000多个海外品牌进入天猫国际,涵盖4300多个类别。其中80%以上的品牌是第一次进入中国——这意味着在过去的五年里,平均有10个海外品牌是第一次通过天猫国际进入中国市场。

值得注意的是,主要国际品牌集团,尤其是美容化妆集团,今年正积极通过天猫国际推出新品牌,开辟新的国际赛马场,重新分销中国市场。例如,路易威登集团旗下第一个通过天猫国际进入中国市场的美国化妆品品牌fenty beauty,在其海外旗舰店推出的第一个月就在化妆品亮点类别中排名第一。

“中国已经成为全球最大的电子商务消费国和进口国,但进口电子商务仍处于起步阶段,中国的跨境电子商务量仅占电子商务总量的2.2%。”刘鹏认为,中国的跨境电子商务公司有很大的发展空间。

今年,海外品牌加速进入天猫国际,实现了300%的增长。达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%,年度十亿元俱乐部品牌增至80多个。

天猫国际数据显示,90后平台用户比例超过55%,95后新一代的进口消费正在上升。与此同时,进口消费继续扩散,新兴市场进口消费充满活力,低端城市消费者年增长率达到42%。

年轻消费者多样化的生活方式催生了对进口消费的多样化需求。今年双十一,天猫国际的“三新”战略将重点培育新兴类别,如口腔美容、男士护理、生发剂、口腔用具、婴儿洗涤、宠物护理、进口床上用品等。

北京28下注

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